آن لائن سفر جا وڏا سماجي، موبائل، وفاداري تي هون ان

ٻئي ٽه ماهي ۾ آن لائن سفري وڏين ڪمپنين جي مارڪيٽنگ خرچ ۾ اضافو جاري رهيو، جيتوڻيڪ اهڙا نشان آهن ته خرچ ۾ تنوع کي سنجيدگي سان ورتو پيو وڃي.

ٻئي ٽه ماهي ۾ Airbnb، بُڪنگ هولڊنگز، ايڪسپيڊيا گروپ ۽ ٽرپ ڊاٽ ڪام گروپ جهڙين ڪمپنين جي سيلز ۽ مارڪيٽنگ سيڙپڪاري ۾ سال بہ سال اضافو ٿيو. وڏي مارڪيٽنگ خرچ، ٻئي ٽه ماهي ۾ ڪل 4.6 بلين ڊالر، جڏهن ته سال بہ سال 4.2 بلين ڊالر هئا، مارڪيٽ ۾ سخت مقابلي ۽ آن لائن ٽريول ايجنسين جي صارفين کي مٿي تي ڌڪڻ لاءِ ڪيتري حد تائين ڪوشش جاري آهي، ان جو اندازو لڳائي سگهجي ٿو.

ايئر بي اين بي سيلز ۽ مارڪيٽنگ تي 573 ملين ڊالر خرچ ڪيا، جيڪي آمدني جو تقريباً 21 سيڪڙو نمائندگي ڪن ٿا ۽ 2023 جي ٻئي ٽه ماهي ۾ 486 ملين ڊالر کان وڌيڪ آهن. پنهنجي ٽه ماهي آمدني ڪال دوران، چيف فنانشل آفيسر ايلي ميرٽز ڪارڪردگي مارڪيٽنگ ۾ وڌندڙ واڌ بابت ڳالهايو ۽ چيو ته ڪمپني "انتهائي اعليٰ ڪارڪردگي" برقرار رکي رهي آهي.

رهائش واري پليٽ فارم اهو پڻ چيو آهي ته اهو توقع ڪري ٿو ته مارڪيٽنگ خرچن ۾ واڌ ٽئين ٽه ماهي ۾ آمدني ۾ واڌ کان وڌيڪ هوندي ڇاڪاڻ ته اهو ڪولمبيا، پيرو، ارجنٽائن ۽ چلي سميت نون ملڪن ڏانهن وڌائڻ جو ارادو رکي ٿو.

ساڳئي وقت، بڪنگ هولڊنگز، ٻئين ٽه ماهي ۾ ڪل مارڪيٽنگ خرچ 1.9 بلين ڊالر جي رپورٽ ڪئي، جيڪا سال جي ڀيٽ ۾ 1.8 بلين ڊالر کان ٿورو وڌيڪ آهي ۽ آمدني جو 32 سيڪڙو نمائندگي ڪري ٿي. صدر ۽ سي اي او گلين فوگل پنهنجي سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ حڪمت عملي کي هڪ اهڙي علائقي جي طور تي اجاگر ڪيو جتي ڪمپني خرچ وڌائي رهي آهي.

فوگل سرگرم مسافرن جي تعداد ۾ واڌ تي پڻ ڳالهايو ۽ چيو ته بار بار مسافر بُڪنگ لاءِ اڃا به تيز شرح سان وڌي رهيا آهن.

"سڌي طرح بڪنگ جي رويي جي لحاظ کان، اسان کي اهو ڏسي خوشي ٿي آهي ته سڌو سنئون بڪنگ چينل ادا ڪيل مارڪيٽنگ چينلز ذريعي حاصل ڪيل ڪمري جي راتين جي ڀيٽ ۾ تيزي سان وڌي رهيو آهي،" هن چيو.

ايڪسپيڊيا گروپ ۾، مارڪيٽنگ خرچ ٻئي ٽه ماهي ۾ 14 سيڪڙو وڌي 1.8 بلين ڊالر ٿي ويا، جيڪو ڪمپني جي آمدني جي 50 سيڪڙو جي صرف اتر ۾ نمائندگي ڪري ٿو، جيڪو 2023 جي ٻئي ٽه ماهي ۾ 47 سيڪڙو کان وڌي ويو آهي. چيف فنانشل آفيسر جولي ويلن وضاحت ڪئي ته ان گذريل سال مارڪيٽنگ جي خرچن کي گهٽائي ڇڏيو هو جيئن ان پنهنجي ٽيڪ اسٽيڪ تي ڪم کي آخري شڪل ڏني ۽ ون ڪي لائلٽي پروگرام شروع ڪيو. ڪمپني چيو ته ان قدم وربو کي متاثر ڪيو، جنهن جو مطلب هو هن سال برانڊ ۽ بين الاقوامي مارڪيٽن تي "مارڪيٽنگ خرچ ۾ منصوبابندي ڪيل ريمپ".

هڪ آمدني ڪال ۾، سي اي او آرين گورين چيو ته ڪمپني "وفاداري ۽ ايپ جي استعمال کان علاوه بار بار رويي جي ڊرائيورن جي سڃاڻپ ۾ سرجري ڪري رهي آهي، ڇا اهو ون ڪي ڪيش کي ساڙڻ آهي يا قيمت جي اڳڪٿين وانگر [مصنوعي ذهانت] فعال شين کي اپنائڻ."

هن وڌيڪ چيو ته ڪمپني "مارڪيٽنگ خرچن کي عقلي بڻائڻ" لاءِ وڌيڪ موقعا ڳولي رهي هئي.

ٽرپ ڊاٽ ڪام گروپ پڻ ٻئي ٽه ماهي ۾ پنهنجي سيلز ۽ مارڪيٽنگ خرچن ۾ اضافو ڪيو، چين جي او ٽي اي 390 ملين ڊالر جي سيڙپڪاري ڪئي، جيڪا سال جي ڀيٽ ۾ 20 سيڪڙو واڌ آهي. اهو انگ آمدني جو تقريباً 22 سيڪڙو هو، ۽ ڪمپني خاص طور تي پنهنجي بين الاقوامي او ٽي اي لاءِ "ڪاروباري واڌ کي هلائڻ" لاءِ مارڪيٽنگ پروموشن سرگرمين ۾ اضافو ڪيو.

ٻين OTAs جي حڪمت عملي جي عڪاسي ڪندي، ڪمپني چيو ته اها "اسان جي موبائل-پهرين حڪمت عملي تي ڌيان ڏيڻ جاري رکي ٿي." ان ۾ شامل ڪيو ويو ته بين الاقوامي OTA پليٽ فارم تي 65 سيڪڙو ٽرانزيڪشن موبائل پليٽ فارم تان ايندا آهن، جيڪو ايشيا ۾ 75 سيڪڙو تائين وڌي ويو آهي.

هڪ آمدني ڪال دوران، چيف فنانشل آفيسر سنڊي وانگ چيو ته موبائل چينل مان ٽرانزيڪشن جو حجم "اسان کي مضبوط ليوريج حاصل ڪرڻ ۾ مدد ڪندو، خاص طور تي ڊگهي مدت ۾ سيلز [۽] مارڪيٽنگ خرچن تي."